Présence thématique africaine sur Internet

Aujourd'hui je vous propose des résultats d'analyse sémantique concernant deux grands groupes français très présents en Afrique : le Groupe Bolloré et le Groupe Bouygues. Le premier est un conglomérat qui conduit les différentes activités des entreprises dont il détient tout ou partie du capital. En 2007, le groupe employait 32232 personnes dans ses différents métiers. C'est une très ancienne entreprise familiale de près de deux cents ans qui est devenue, sous la direction de Vincent Bolloré, un groupe international. Le deuxième est un groupe industriel fondé par Francis Bouygues et dirigé par son fils Martin Bouygues. En 2006, le groupe Bouygues était implanté dans 80 pays et comptait environ 137500 collaborateurs.

Les deux corpus analysés ont été constitutés en regroupant l'ensemble des résultats de Google francophone générés en réponse aux requêtes respectives : "intitle:bolloré OR bollore afrique" et "intitle:bouygues afrique". Autrement dit, ne sont pris en compte que les résultats-Google visibles dont les titres contiennent soit "bollore ou bolloré ET afrique", soit "bouygues ET afrique".

Le graphique ci-après nous permet de visualiser les secteurs d'activités dans lesquels les deux groupes montrent de la visibilité dans les résultats de Google francophone associés à l'Afrique.

2. Comparés au Groupe Bolloré, les résultats visibles de Google francophone laissent voir un Groupe Bouygues inscrit dans une logique d'offre et de conquête de (nouveaux) marchés. D'où l'accent mis sur le "marketing" notamment (forfaits, cartes prépayées, pricing, relation clients ...) et sur des actions langagières particulières telles "offrir", "proposer", "lancer", "vendre", "chosir" et "inaugurer"'.

Tout acte de communication fait implicitement présomption de sa propre pertinence :

« Demandant l’attention d’autrui, tout communicateur donne à entendre que son message est pertinent. La tâche du destinataire est alors de construire une interprétation du message propre à confirmer cette présomption de pertinence. » (Sperber et Wilson. Relevance : Communication and Cognition 1986)

Chers amis internautes, à vos claviers donc ! Vos commentaires sont les bienvenus !

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